Dans une société où les marques se livrent à une concurrence acharnée, où les consommateurs sont sollicités continuellement de toutes parts, l’identité visuelle d’une entreprise n’est plus une option mais un indispensable.
“Une image vaut plus que mille mots : une identité visuelle attrayante marque les esprits.”
Mais d’abord : qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
L'identité visuelle de votre entreprise correspond à l'ensemble des éléments graphiques qui vous caractérisent et qui permettent aux consommateurs de vous reconnaître. Elle est le reflet de votre image de marque et de vos valeurs. L’identité visuelle inclut notamment :
- le logo : représentation graphique permettant d’identifier visuellement votre marque ou entreprise ;
- la palette de couleur : nuancier de différentes teintes harmonieuses et complémentaires, qui restent alignées avec les valeurs de votre marque ;
- la typographie : mise en forme des caractères d’écriture (lettres, ponctuation, chiffres…) ;
-
les images et visuels : illustrations cohérentes avec l'univers graphique exsitant.
Décisifs, ces éléments doivent être impactants dès le premier regard et provoquer une bonne impression auprès de vos prospects.
Les avantages d’une identité visuelle aboutie et impactante
- Renforcer la notoriété de votre marque
En diffusant les éléments de votre identité visuelle sur chacun de vos supports de communication, vous ancrez votre image de marque dans l'esprit de vos prospects. En plus de renforcer votre notoriété, un univers graphique distinctif facilite la mémorisation et la reconnaissance de votre marque.
- Vous différenciez de vos concurrents
Votre identité visuelle est la reproduction de votre positionnement, elle vous permet de créer une image unique et ainsi de vous distinguer de vos concurrents. Votre univers graphique doit être fort et en harmonie avec vos valeurs pour attirer l’attention de vos cibles.
- Apporter du professionnalisme à votre image de marque
Bien travaillée, votre identité visuelle prodigue une image professionnelle et cohérente à votre marque. Celle-ci fait gage de votre sérieux et de votre crédibilité auprès de vos clients et partenaires.
- Créer un lien émotionnel avec vos clients
Votre identité visuelle permet de créer une relation privilégiée avec vos clients. En donnant un visage à votre marque, vous humanisez votre relation client et suscitez des émotions positives de leur part, telles que la confiance et la loyauté.
- Fidélisez votre clientèle
Votre identité visuelle est un facteur de fidélité non négligeable. Une image de marque reconnaissable et distinctive favorise le développement d’un sentiment d’appartenance chez vos clients. Habitués à votre entreprise, ils sont ainsi plus enclins à côtoyer votre marque de manière prioritaire et récurrente.
Comment concevoir une identité visuelle propre à votre marque ?
Les étapes clés pour concevoir une identité visuelle
- Analyse et réflexion
Il est important d’identifier les valeurs que vous souhaitez refléter au travers de votre identité graphique. Un brief créatif ainsi qu’un moodboard peuvent être élaborés, rassemblant toutes les informations et inspirations utiles à la création.
- Conception des différents éléments
- En premier lieu concevez votre logo, l’élément central de votre identité visuelle.
- Définissez votre palette de couleurs reflétant l’essence de votre marque et cohérente avec votre logo.
- Sélectionnez 2 voire 3 typographies, celles-ci doivent être lisibles et harmonieuses.
- Enfin, créez des éléments visuels qui accompagnent votre logo et vos typographies. Ils peuvent inclure des motifs, textures, formes, illustrations et photos.
La conception de votre identité visuelle est un processus complexe, qui nécessite du temps et des compétences diverses. Celle-ci peut-être déléguée à un professionnel du graphisme.
- Mise en application
Achevée et validée, votre identité visuelle peut être diffusée à travers vos divers supports de communication web (site internet, réseaux sociaux…) et print (carte de visite, flyers…).
Quelques pièges à éviter
- Copier des designs existants
Il est fondamental de créer une identité visuelle unique, qui représente réellement votre entreprise, et de ne pas copier des designs existants ou les tendances du moment.
- Utiliser trop de couleur
Veillez à choisir une palette de couleur cohérente et limitée. Une sélection trop importante peut rendre l’identité confuse et difficile à identifier.
- Ne pas tenir compte du public cible
Attention à concevoir un univers graphique qui correspond aux goûts et attentes de votre public cible, plutôt que de suivre vos propres préférences.
Conclusion
En résumé, bénéficier d’une identité visuelle forte est essentiel pour le succès de votre entreprise. Dans cette optique, veillez à ne pas prendre sa conception à la légère et confiez la réalisation de votre identité visuelle à une agence professionnelle.
